金山文檔推出IP形象金小獴

閱讀：3610　　發(fā)布時間：2020-03-16　　作者：原創(chuàng) 返回列表

近年來互聯(lián)網公司紛紛打造自己的IP形象，一方面是IP形象能讓用戶快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別，另一方面是IP時代的到來。比如大家熟知的阿里動物家族、騰訊的企鵝、京東的狗等等IP形象。這不，為了活化品牌視覺體系，更好的助力品牌識別與宣傳，金山文檔也推出了自己的IP形象金小獴。

IP有著符號化、高識別、易傳播的特點，能讓用戶快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別。在設定形象時，既要突顯品牌協(xié)作的特點，也要考慮要迎合用戶年輕人的市場。這里列了一些具有團隊協(xié)作能力的動物種類。當然，除了形態(tài)好看，也要讓周邊的演繹和生產更具生命力。

金山文檔最終決定選用狐獴作為動物基本型。采用“動物&卡通人形化”的設定，也符合當下IP的概念和想象力。

它叫金小獴，來自金山文檔。性格活潑，喜歡廣交好友，雖然看上去很呆萌，在團隊合作中卻十分盡職盡責，是個靠譜的好隊友，是你辦公時的得力小助手。

好的IP都會有比較強的跨界能力，賦予產品情感，帶給用戶親切感，拉近用戶與產品、企業(yè)的關系，從而增加用戶粘性。于是為金小獴繪制了一系列服裝造型，可塑性強，更加潮流。不同風格的造型，可根據(jù)產品所需要的場景去適配，大大增加了品牌后續(xù)的延展空間。

同時對IP形象進行了全方位的人格化處理，讓IP更加有血有肉，貼近生活，從而拉近與用戶之間的親密度。擬人化的外形+人格化的動作+人格化的性格……讓金小獴的IP形象形象更鮮活、更真實起來。在線下與消費者進行親密接觸溝通，更大程度地刷新存在感，還起到了品牌“形象代言人”的作用。

對于在電腦前工作的你肯定少不了一塊鼠標墊，物品面積足夠大，能很好的展示一幅小獴的插畫。

金小獴IP形象表情鼠標墊

把金小獴的表情符號印在帆布包上，就成了獨一無二的出街必備單品。

金小獴IP形象手提袋

考慮到用戶群體中有很多年輕人，于是設計了一款非常靚麗的貼紙，助你成為最潮的崽。

金小獴IP形象貼紙

金小獴的整體形象上結構簡潔，信息單純，便于記憶，易于傳播。可以通過改變動作，道具和表情等，展現(xiàn)多種形態(tài)，引導用戶情緒。可掃碼添加使用。

金小獴IP形象表情包

把金小獴的IP形象在APP的宣傳活動中應用，一方面加強用戶對金山文檔品牌的記憶，另一方面這樣運用能讓用戶對形象的快速感知。

金小獴的IP形象在移動及PC界面中應用，使界面更富情感化。運用IP做用戶引導，可以使用戶引導變得更有趣味性，不會枯燥乏味，賦予產品情感。增加用戶對IP的認知的同時，引導用戶操作，并達到設計的目的。

為了讓金小獴更有趣，設計師們做了不同的主題的場景，比如：坐在沙發(fā)上看電影，可樂零食在手，像極了宅在家的你；大耳機往脖子上一放，腳下滑板玩的飛起，妥妥一個嘻哈少年，像極了和朋友玩瘋了的你；下雨天，錯過了末班車，是不是想起了自己加班到深夜，卻打不到車的窘境。這些場景都非常貼近當代上班族的日常生活，讓用戶有很強的代入感。每一個主題都非常突出個性，傳達出金小獴隨性自由、具有活力、熱愛生活勇于探險新事物的生活方式，提高用戶對金山文檔的品牌認知。

周末宅在家的你

和朋友瘋玩的你

錯過末班車的你

高瑞品牌認為：如今市場上各產品的視覺設計同質化較重，如何讓產品給用戶帶來更深刻的印象，在眾多產品中樹立起自己特有的品牌形象，是一個成熟型產品需要考慮的事情。最終到底能不能成為超級IP，關鍵是內容創(chuàng)造和用戶互動。圍繞IP人格和形象創(chuàng)造內容，進行傳播，吸引粉絲互動，與粉絲共創(chuàng)內容，玩到一起，形成營銷閉環(huán)。通過持續(xù)的IP運營，粉絲得到持續(xù)積累和裂變，品牌資產實現(xiàn)持續(xù)增值，最終將演變?yōu)槌塈P。

本文由高瑞品牌整理編輯，轉載請注明來源，原文鏈接：http://www.jiibnice.com/news/d287.html。圖片來源：金山文檔各個官方平臺，版權歸原作者所有，并不用于任何商業(yè)目的，僅供學習參考之用。如涉及其他問題，請立即與我們聯(lián)系，我們將在第一時間處理！

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