?LG集團(tuán)雙子座大廈

2023 年 4 月 12 日，韓國四大跨國企業(yè)之一的LG集團(tuán)公布了新的品牌戰(zhàn)略方向和全新升級的品牌LOGO設(shè)計。高瑞品牌帶大家一起去看看吧。

LG集團(tuán)此次升級品牌LOGO設(shè)計，也是重塑品牌戰(zhàn)略的一部分。試圖通過更具活力和年輕的外觀，進(jìn)一步闡明Life's Good的價值，從而與不同年齡和地點的客戶進(jìn)行積極溝通，以獲得關(guān)注和喜歡，特別是像 Z 世代這樣的年輕群體。

?LG集團(tuán)新LOGO設(shè)計（2D）

?LG集團(tuán)新LOGO設(shè)計規(guī)范（2D）

LG集團(tuán)新LOGO設(shè)計具有更平坦的外觀，通過簡化的設(shè)計讓LOGO以一種干凈整潔、扁平的方式呈現(xiàn)，使得整體視覺效果變得更為統(tǒng)一干練。強(qiáng)化Life's Good品牌理念的同時引入了新的品牌色、定制字體以及全新的視覺表達(dá)形式。

?LG集團(tuán)新LOGO設(shè)計（3D）

?LG集團(tuán)新LOGO設(shè)計規(guī)范（3D）

LG集團(tuán)品牌LOGO設(shè)計由一個圓形和【LG】兩個字母以及一個小圓點組成，形象地表達(dá)了一個微笑的人臉。圓形的形狀和流線型的設(shè)計具有一定的科技感和未來感，讓人聯(lián)想到科技的發(fā)展和未來的趨勢。

?LG集團(tuán)新舊LOGO對比

LG集團(tuán)品牌LOGO設(shè)計中的圖形部分有兩層含義，圓圈代表地球，抽象化笑臉代表友善及平易近人的服務(wù)態(tài)度。笑臉中單眼的設(shè)計代表了LG目標(biāo)明確，專注，自信。LOGO右上方刻意留白的非對稱形狀，代表LG的創(chuàng)意及面對改變的應(yīng)變能力。主題的LG紅象征友善，同時突顯LG追求完美的承諾。LG灰則代表科技與可靠。

既然要吸引像 Z 世代這樣的年輕群體，那么當(dāng)下流行的各個社交媒體平臺必是重中之重。為此LG集團(tuán)推出了專屬數(shù)字空間的動態(tài)品牌LOGO設(shè)計，以全新的表現(xiàn)力吸引客戶。

?LG集團(tuán)動態(tài)LOGO設(shè)計

專屬數(shù)字空間的品牌LOGO設(shè)計是個動態(tài)的微笑人臉，可以做出八種獨特的動作和表情，包括點頭、旋轉(zhuǎn)、微笑，眨眼等，還能以各種詼諧的方式在數(shù)字平臺上隨著背景音樂移動。通過這樣有趣且吸引眼球的表現(xiàn)形式，讓品牌以更加友好和詼諧的方式與消費者進(jìn)行溝通和互動。

LG集團(tuán)新LOGO設(shè)計使用的品牌色，除了標(biāo)志性的LG紅色外，還將在所有客戶接觸點使用更具活力的 LG Active Red。此外，還引入了 LG Active Red、白色和黑色的各種漸變元素，可以根據(jù)每個產(chǎn)品或服務(wù)的獨特特性應(yīng)用。

?LG集團(tuán)LOGO設(shè)計品牌色

?LG集團(tuán)旗下各個APP品牌色應(yīng)用

LG集團(tuán)還為其品牌口號Life's Good設(shè)計了一種全新字體，字型結(jié)構(gòu)的靈感來自LG的各種產(chǎn)品，很好傳遞了LG「充滿活力和青春」的品牌形象。 將作為品牌資產(chǎn)在產(chǎn)品包裝中得到更廣泛的使用。

LG集團(tuán)新確立的品牌方向，包括對 LG視覺標(biāo)識的改造， 重新詮釋品牌現(xiàn)有的溫暖感和團(tuán)結(jié)感。旨在通過一種新的增加了活力和互動元素的視覺系統(tǒng)來促進(jìn)與更多客戶的互動，同時對現(xiàn)有品牌形象進(jìn)行調(diào)整。  

高瑞品牌認(rèn)為，LG集團(tuán)此次品牌LOGO升級，對LOGO圖形本身的改動不大（普通人真的看不出來變化）。更多的心思花在了品牌色的引入，以及數(shù)字空間中品牌LOOG的表現(xiàn)形式上。可以看出品牌年輕化營銷面臨著新拐點。

在產(chǎn)品、營銷同質(zhì)化加劇的情況下，品牌除了需要注重產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新，還需要保證營銷獨具匠心。聚焦目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣與消費喜好去解鎖新玩法，才有機(jī)會披荊斬棘在競爭極其激烈的市場中分得一杯羹。

隨著Z世代年輕消費主體的崛起，他們對那些文化性、時尚性、科技化、健康化等產(chǎn)品的需求日益遞增。讓那些被賦予了健康屬性、個性化特征、社交屬性的品牌迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，既滿足了當(dāng)代年輕人對生活品質(zhì)的追求，又將用戶的消費過程變成了品牌與用戶溝通的契機(jī)，讓那些勇于打破舒適圈的品牌贏得了年輕人的追捧。

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