作為“中國暢銷的超越可口可樂的民族罐裝飲料”王老吉與加多寶的持續多年的商標侵權糾紛案，近日又迎來有了新的變化。

7月1日，加多寶就王老吉商標侵權糾紛案發布聲明，聲明稱最高人民法院裁定書認定：一審判決采信的證據在內容與形式上均存在重大缺陷，不能作為認定本案事實的依據。發回廣東省高級人民法院重審。看樣子，加多寶與廣藥集團之間剪不斷，理還亂的“恩怨情仇”大戲，又要開始了。

作為涼茶品類的代表性品牌，王老吉定位為預防上火的功能型飲料，并確立了“怕上火，認準正宗王老吉”的廣告語。由于王老吉涼茶的獨特價值在于能預防上火，就給出了“預防上火”的品牌定位。所以紅罐王老吉把市場瞄準在吃煎炸、燒烤、火鍋、通宵達旦看足球、夏日曬陽光浴一類人及活動上，讓消費者能盡情享受生活。

王老吉成功的品牌定位，避免了直接與國內知名品牌的直接較量和競爭，讓王老吉形成了很好與他人區分獨立的個體。這樣的品牌定位，有利于王老吉走出去，面對更多的消費者。所以王老吉強調了“預防上火的功能性涼茶飲料”這一概念。其“隱退品牌推品類”的技巧做大了涼茶的市場，因為王老吉是涼茶品類的代表性品牌從而贏得了消費者的優先選擇權。

最后需要提醒的是，近年來一些有影響力的商標糾紛案頻發，意味著經過多年的積累，中國已經逐漸從制造大國正在變為 “品牌”大國，中國很多行業的品牌已經具備了成為知名品牌的潛力，西方國家的企業已經開始盯上中國的“品牌”。對于任何一個企業而言，都應該意識到自己企業品牌的價值，盡可能地保護自己的品牌利益。否則，在別人享受“涼茶”帶來的巨大紅利時，你只會淪為“打醬油”的。